Китай е най-големият производител на детски играчки в света. Привидно този бизнес е създаден най-вече, за да радва децата, но зад кулисите му се води истинска борба за все повече и повече печалби.
Децата и техните родители едва ли се замислят, че предизвикващите умиление кукли или конструкторите с цветни пластмасови кубчета, които магазините за играчки предлагат на своите клиенти, са само видимата част на бизнеса с детски играчки. Потребителите едва ли осъзнават, че зад тези безобидни играчки се крие истинска ценова война и корпоративна надпревара за по-голям пазарен дял.
Конкуренцията между участниците в бизнеса с детски играчки се изостри още повече с включването на големи онлайн платформи за електронна търговия, сред които е и китайската „Тему“ (Temu), посочва германската телевизия телевизия А Ер Де.
Корпорацията „Тему“ е обект на обвинения, че не прилага адекватно стандартите и изискванията за качество към продуктите, които продава чрез своя сайт.
Европейската комисия обяви в края на октомври миналата година, че е започнала разследване на предполагаеми нерегламентирани търговски практики на „Тему“.
Стоките, предлагани от китайската онлайн платформа „трябва да отговарят на стандартите на ЕС и да не вредят на потребителите“, обяви ЕК, цитирана от ДПА.
Неправителствената организация „Европейски производители на играчки“ (TIE), базирана в Брюксел, обяви миналия октомври на сайта си, че 80 процента от играчките, предлагани от 10 водещи онлайн магазина, не отговарят на стандартите за безопасност на Евросъюза.
Международната столица на детските играчки
Голяма част от пластмасовите детски играчки в Китай се произвеждат от хиляди малки и средни по големина компании, които оперират в района на китайски град Шантоу. Той се намира в южната провинция Гуандун.
Срещу определени такси производителите на играчки получават правото да изложат своята продукция в четириетажен експозиционен център, който разполага с изложбена площ от около 20 000 кв. метра. В него могат да бъдат открити много от играчките, които се предлагат в магазините в страните от ЕС или в онлайн порталите за електронна търговия.
В този предполагаем рай на играчките обаче не се изпълняват детски желания, а се водят тежки търговски преговори, разказва репортаж на германската телевизия А Ер Де.
Търговци на едро на играчки от целия свят посещават изложбения център. Това става в съответствие с предварително изготвен график.
Търговците избират играчките, които искат да купят. След това служители на центъра ги сканират, за да ги въведат в информационната му система като стоки, които ще бъдат купени. След това се свързват с производителите на играчките, избрани от търговците. Потенциалните купувачи и продавачи на детски играчки обикновено провеждат търговски преговори в офиси, които се намират в сградата на експозиционния център.
На фона на сериозната конкуренция производителите на играчки от района на град Шантоу са подложени на все по-голям натиск да свалят производствените си цени. Например играчки, които се продават в редица страни от ЕС за по 20 евро, в изложбения център може да бъдат договорени за по 2 евро на брой, посочват представители на бранша.
„Когато водя тук моите деца, понякога те ме питат: „Татко, защо са толкова евтини тези играчки?“, разказва пред А Ер Де търговският посредник Тони Чен.
„Много купувачи искат да купят играчки на по-ниска цена. Тогава производителите им казват: „Добре, но ще ви ги продадем в по-евтини опаковки или ще компенсираме по-ниската цена като намалим количеството на материалите (които влагаме при изработката на играчките – бел. ред.)“, посочва Тони Чен.
„Тему“ натиска надолу цените и… качеството?
Натискът върху производителите да предлагат своята продукция на по-ниски цени се е засилил, откакто на пазара на играчки се намесиха големи онлайн търговци като китайската корпорация „Тему“, отбелязва търговският посредник от град Шантоу.
Той дава пример с два детски водни пистолета. По-скъпият от тях струва 30 евроцента на едро, а по-евтиният – 10 евроцента.
„Тези играчки изглеждат еднакво. Но в единия случай производителят е използвал по-тънка пластмаса и е изработил играчката с по-ниско качество, за да намали производствената и стойност. Когато я видите на снимка на някои сайт за онлайн търговия, няма да можете да я различите от другата. Когато обаче я докоснете, ще можете да усетите разликата в качеството заради по-чупливия материал, от който е изработена“, посочва Тони Чен.
Китайската корпорация за онлайн търговия „Тему“ е подложена на критики, тъй като са установени редица случаи, при които тя е изпращала на потребители в Европа продукти, които са произведени от толкова евтини материали, че не отговарят на стандартите на ЕС, посочва А Ер Де.
Тези нарушения са възможни, тъй като онлайн търговците изпращат стоките от Китай директно до европейските потребители. Всеки ден в Германия пристигат стотици хиляди подобни пратки, изпратени от „Тему“. Заради това митническите служители успяват да проверят само част от тях.
Ако даден продукт бъде конфискуван, тъй като бъде установено, че качеството му не отговаря на стандартите на Евросъюза, то загубата за търговците на дребно е минимална в сравнение с евентуалното изземване на цял контейнер със стоки.
Търговците на едро, които внасят от Китай в Европейския съюз цели контейнери с детски играчки, са принудени да спазват по-високи стандарти за качеството на своите стоки. В противен случай рискуват да им бъде конфискувано голямо количество стоки, при което да загубят десетки хиляди евро.
Връщаме се в промишлената зона на китайския град Шантоу, където екип на телевизия А Ер Де посещава цеха за производство на играчки на предприемача Йи Фен.
„Преди бизнесът вървеше по-добре. Сега, при тези ниски цени, на които сме принудени да продаваме, можем да печелим само от обема на продукцията, която пласираме“, посочва Йи Фен.
Китайският предприемач споделя, че неговата продукция е предназначена за пазарите в целия свят. Той отбелязва, че във всяка страна се прилагат различни стандарти за качеството на стоките.
Запитан дали може един продукт, предназначен за африканския пазар, може да се окаже в Европа, Йи Фен отговаря: „Това е работа на посредниците. Те купуват (играчки – бел. ред.) от нас. Не е наша работа, къде ги изпращат след това. В някои случаи това дори е тяхна търговска тайна“.
Световният пазар на детски играчки
Прогнозите на пазарните анализатори сочат, че през 2025 г. световният пазар на детски играчки и на продукти от категорията „Хоби и свободно време“ ще генерира приходи в размер на 367 млрд. долара. Това представлява увеличение с 5,2 на сто спрямо 2024 г., посочва компанията за анализ на данни „Статиста“ (Statista).
Значителен дял от този пазар се държи от китайските производители. На този фон прогнозите сочат, че Китай ще бъде лидер в този сектор през тази година, на база привлечени приходи (73 млрд. долара).
От своя страна САЩ продължават да доминират световния пазар на детски играчки и на продукти от категорията „Хоби и свободно време“ по отношение на въвеждането на иновативни и технологично усъвършенствани продукти, отбелязват анализаторите от „Статиста“.
Източник: БТА
